天艺资讯网网罗热门网络资讯

刘惠璞 又一高管离任 聚美优品能否绝地求生

November,21 2022manz

4月14日消息,聚美优品日前递交给美国证券交易委员会(SEC)的文件显示,该公司CFO(首席财务官)Mr.Yunsheng Zheng郑云生因个人原因辞职,于4月11日正式生效。聚美优品声称董事会目前正在积极寻找新的合适人员;在继任者到来之前,公司CEO陈欧将兼任公司CFO一职。此期间,公司的财务报表发布将不会受到影响。

这是聚美优品撤回私有化要约、重返资本市场后,来自高层的最新人事变更。

截至周五收盘,聚美优品收于2.8美元,总市值约4.19亿美元。

高层动荡 私有化一波三折

成立已逾八年的知名电商聚美优品,近一年来风波不断,高层人事变动频繁。

2017年7月底,聚美优品联合创始人、高级副总裁戴雨森称也因为出于个人原因离职,转投真格基金担任合伙人。自2009年起,戴雨森就随陈欧从斯坦福退学回国创业,他与陈欧、刘惠璞被并称为聚美优品“三剑客”,是绝对的元老级人物。他的离任引起了公司内部不小的动荡。

2017年8月底,聚美优品持股人美国恒润投资公司发布致陈欧、戴雨森及沈南鹏的公开信,斥责聚美优品没有兑现其2014年在美IPO筹集2.8亿美金时做出的行业投资承诺,反而将大量资金投入诸如电视剧制作(1430万美元)及共享移动电源初创公司(4480万美元)等非核心业务上。

2017年11月底,聚美优品董事会旗下特别独立委员会表示收到来自公司CEO陈欧、戴雨森及红杉资本等买方财团的信函,宣布撤回此前提交的私有化要约。取消后,才按上市公司要求按时发布财报,专注于实现股东价值最大化。

至此,聚美优品历时近两年的私有化进程,最终以失败告终。

处境艰难的聚美优品

撤回私有化要约的消息传出后,聚美优品股票三个工作日内大涨约15%至3.4美元,但这一数值较之聚美2016年2月宣布私有化提议时的要约价(7美元每ADS),已缩水近一半。而对比2014年聚美上市时22美元的发行价,更是遥不可及。

据易观发布的数据显示,2017年四季度中国网络零售B2C市场交易中,聚美优品以0.3%的市场份额位于排行榜第九位,而天猫与京东则分别以60.9%与25.6%的绝对优势雄踞榜首。综合性电商平台的强势,使得专注于美妆垂直电商的聚美优品生存愈发艰难。

上市不到五年,市值缩水近九成,聚美这些年的成绩着实惨不忍睹。而一度活跃于台前幕后、引人瞩目的陈欧,也逐渐风光不再。

“为自己代言!”陈欧的上市之路

回顾陈欧的创业之路。

2009年,陈欧带着戴雨森、刘森从斯坦福回国开始创业;

2010年,在尝试游戏内置广告业务失败后,陈欧迅速瞄准了线上化妆品行业;彼此国内大小团购业务正如火如荼地开展,而精准定位美妆团购的团美网以其品质与价格优势赢得先机,脱颖而出。上线不到五月,注册用户突破10万,随后,团美网改名“聚美优品”。

2011年3月,聚美优品销售额突破1.5亿,同时获得了红杉资本千万美元的风险投资;

2012年“陈欧体”横空出世,一句“我为自己代言”使得陈欧及聚美优品出尽风头;不仅陈欧本人成为80后创业标杆,其公司业绩也节节攀升,至2013年底,聚美优品全年销售额突破60亿元。

如此亮眼的业绩,使得聚美优品力压同年上市的京东与阿里,成为中国首个赴美IPO的垂直电商,股价最高时达39.45美元,总市值近60亿美元。时年29岁的陈欧也成为纽交所220年来史上最年轻的上市公司CEO,风光一时无两。

流年不利:陈欧跌下神坛

但上市后的聚美优品却风波不断。

厄运开始于“301事件”,此后聚美优品就深陷于“造假”、“售假”的舆论泥淖,消费者的信任度一减再减,用户的大量流失使得聚美优品元气大伤。尽管此后陈欧一直试图通过各种手段加强供应链质量管控,挽回品牌声誉。

但都收效甚微,假货风波、起诉风波以及来自华尔街群狼的阻击,使得聚美优品市值仅2015年一年便暴跌60%。聚美优品在B2C网络零售市场的份额从2013年的22.1%降至2016年的0.7%,股价一泄如注。

深困于售假问题的陈欧无奈之下,选择将第三方平台业务的美妆业务完全转向直营模式,盈利模式由服务费转向了采销差价,这样的转型直接使得聚美优品的业绩不断下滑。

2015年12月,聚美优品的股价开启无限下跌模式。股价暴跌三个月后,陈欧决定启动私有化。

2016年2月,聚美优品宣布收到公司CEO陈欧、管理层及投资人红杉资本递交的7美元/每份ADS的价格进行私有化申请,远低于发行价(22美元)的回购价格引发了中小股东的极大不满,聚美优品再次陷入舆论风暴。

2016年4月,聚美优品两名联席CFO同时离职。

私有化进程不顺,公司人事动荡,内外交困中的聚美优品市值大幅缩水、股价持续低迷,市场份额也一降再降。上市短短三年,聚美优品的市值便蒸发近95%,当初的创业明星陈欧早已跌下神坛。

聚美优品能否绝地求生?

在主营的美妆电商业务迟迟不见起色之后,陈欧开始了频繁的跨界尝试。2017年,聚美优品几次投资动作都为舆论热议。从年初成立聚美影视,宣布进军影视文化业;到四月推出独立品牌Reemake(睿制)空气净化器,再五月斥资3亿元投资共享充电宝“街电”。

这些偏离本行的投资举动,收效并不尽如人意,引来业内外颇多质疑。

如今电商行业的“马太效应”日益明显,巨头们的品牌与资本优势使得当年红极一时的聚美优品只能挣扎前行;高层人员更迭频繁、投资决策摇摆不定、规划前景模糊不明,聚美优品的“绝地求生”之路仍旧困难重重。

刘惠璞 又一高管离任 聚美优品能否绝地求生

本文由金章资讯网 原创撰写 或 综合整理,如需转载请联系,侵权必究,谢谢合作!

相关内容

related

评论

comment

发表评论

欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。